EJERCICIO: FUSIÓN DE MARCAS

Leí en algún blog que hacía falta que la gente mostrase más trabajos reales de diseño y sus procesos de creación. Pues bien, este año académico, si todo va bien, os iré mostrando los trabajos más interesantes que vaya realizando. No son, “reales”, quiero decir que no son para ningún cliente, pero creo que pueden aportar algo de todas maneras. Es más, como se dice aquí, los podéis poner a parir. Quiero críticas, puntos de vista, lo que queráis. Corro el riesgo de hacer el pena con la mierda trabajos que hago, pero como yo ya soy penoso de por sí, espero que sirvan para crear debate y opiniones diversas y , sobretodo, que otros se animen ha mostrar los suyos.

Esto en parte servirá para que me los trabaje más, si luego os los tengo que mostrar. O no…

Empezaremos con uno un poco flojo en cuanto a estudio y proceso se refiere, pero por algo he de empezar.

EJERCICIO 1: FUSIÓN DE MARCAS (o como tituló el profesor: La perversión de marca).
Titulo molón eh.

OBJETIVO:

Diseño del logotipo de un producto concreto ya existente, debido a una fusión de empresas. Se tienen que crear la etiqueta o pack identificativos del producto conservando su aspecto original para que sus compradores habituales lo sigan identificando fácilmente.

Es decir, dos empresas se funden, y uno de los productos de la empresa comprada se ve afectado en cuanto a diseño. El objetivo es que el comprador habitual siga asociando el antiguo diseño al nuevo y lo siga comprando.

Y las empresas elegidas sonnnn… ¡Audi y Bimbo!… ¿eng? Sí amiguetes, en el mundo del diseño todo puede ocurrir. Y en este caso a Audi le ha dado por vender pan. Así que manos a la obra.

ANÁLISIS MORFOLÓGICO DE LOS LOGOTIPOS y otras cosas…
Se trata de describir las características formales que diferencian a las dos marcas, y en especial a sus logotipos.

1. Logotipo de BIMBO.

Ver logotipo ampliado

El logotipo de BIMBO se compone únicamente por el anagrama (yo le llamo anagrama, no se si es correcta la expresión) de la palabra Bimbo. Es una tipografía, seguramente dibujada para la marca, de tipo industrial pero con un ligero remate o bucle en las esquinas, que estiliza las letras. La letra M hace la función de filete para el resto de letras. Otro rasgo que creo característico es el blanco interno de la “O”.
Lo se, describo las tipografías con el culo.

El color del logotipo es Pantone 485 C según las normas gráficas de Bimbo.

El logotipo de Bimbo va ligado en este producto al eslogan “Fresco y tierno”. No es una tontería, está registrado, y nos da información sobre la clase de producto que nos quieren vender.

El Packaging que contiene el producto y en el que se encuentra la marca es una bolsa de plástico que utiliza como fondo una retícula de cuadrados en tonos azules simulando el típico mantel de picnic. Que bonito.

Encontramos el logotipo en la zona media de la bolsa y en el inferior una ilustración del producto. Arriba una ilustración de un campo de espigas, y abajo unas pastillas de colores tostados nos dicen lo sano que es y todo eso. En los laterales encontramos las especificaciones alimenticias en unas pastillas de tono azul que hacen transparencia con el fondo. En la parte trasera encontramos consejos y más información alimenticia en otra pastilla azul.

La imagen de la marca y el packaging en conjunto nos dan a entender que se trata de un producto alimenticio fresco del día y que conserva todas sus cualidades desde su elaboración, como si se tratase de pan recién hecho y super mega sano que lo flipas. Ya les gustaría.

Dato curioso es que, por lo menos aquí en España, al pan de molde de este tipo, se le suele llamar “pan bimbo” sea de la marca que sea, lo cual ayuda bastante a conseguir nuestro objetivo.

2. Logotipo de Audi.

Sacado de www.brandsoftheworld.com

El logotipo de Audi se compone del símbolo de los cuatro aros y el anagrama. Los cuatro aros simulan metal cromado y representan las cuatro empresas que se unieron para fundar la compañía.

El anagrama de Audi es una tipografía, seguramente también dibujada expresamente, (creo que este tipo, Erik Spiekermann, tiene algo que ver, pero no estoy seguro) De palo seco con unas diagonales que dan dinamismo a las letras “A” y “d”. La altura de la caja baja de las letras es considerable en comparación con la caja alta. Me gusta bastante. No se de que Pantone se trata, pero coincidimos en que es rojo ¿no? Los colores asociados a la marca son colores oscuros, metálicos, plateados y el rojo.

Audi es una marca sofisticada para un consumidor exigente de nivel económico elevado. En la publicidad de la maraca podemos ver un estilo propio, y se pueden deducir algunos de los conceptos unidos a la marca: Exclusividad que lo flipas, mucha clase, diseño racional y duradero, confort y todos esos topicazos de las marcas de automóviles.

PROCESO DE DISEÑO:

1. DIFERENTES PLANTEAMIENTOS

La unión de las dos marcas se puede plantear de diferentes maneras, desde dejar una estética Bimbo muy reconocible adaptando la marca Audi a esta imagen, hasta todo lo contrario, rediseñando la imagen del producto para adaptarla completamente a Audi, pasando por el punto intermedio de intentar hacer una fusión al 50% intentando aprovechar los elementos más significativos de ambas marcas.

Que porcentaje aplicar, depende de cada diseñador. Pero como todo, tenemos que justificarlo.

Algunas cuestiones analizadas durante el proceso:

· ¿Packaging que deje ver el producto?

Esta cuestión surge por la inseguridad de que el consumidor no reconozca la nueva imagen y se piense que en vez de estar vendiendo pan de molde, le estamos vendiendo los restos del Audi de tu prima en formato bolsa.

Yo he optado por mantener el mismo tipo de packaging, que oculte el producto, apoyándome en la ilustración del pan que lleva la bolsa.

· ¿Mantener tonos azules o adaptarlos a “colores Audi”?

El negro no parece ser un color unido al concepto de alimentación. Se suelen utilizar más colores tostados, tonos crema, marrones, en general. Sin embargo el azul a mi tampoco me parece un color que diga “cómeme” y sin embargo se encuentra en otros productos alimenticios (yogures, agua mineral, etc.) Además el negro, aquí en España, está ligado al concepto “producto de calidad” (etiqueta negra, pata negra, que pasa negro, er… eso no…), algo que he creído muy unido a la filosofía Audi. Así que se ha optado por el color negro en los cuadrados que componen la retícula del mantel, para dar un aspecto de producto exclusivo y de calidad, “etiqueta negra”.

· ¿Fusionar nombres?

Táctica cutre salchichera para fusionar marcas, (curiosamente más utilizada de lo que uno piensa) y mantener la identidad anterior del producto. Aquí entra lo que se denomina: Naming, la creación verbal de la marca, tema en el que no voy a profundizar porque no me da la gana y porque no tengo tanto conocimiento como para ir de listo. ¿Alguien se atreve?

Diferentes pruebas, a cada cual más fea:

ABIMBO
AUIMBO
AUDIMBO
AUDBO
AUDIBO
AUDIO

Descartada la fusión. He optado por cambiar Bimbo por Audi y punto, adaptando la tipografía de Audi a las formas de Bimbo, y arriesgarme a que, ante la sorpresa inicial del consumidor, acabe reconociendo su marca de siempre.

BOCETOS
Me trendréis que perdonar pero en esta ocasión hice pocos y feos… Pero quizá este sean uno de los aspectos más importantes del proceso. Hay que currarselo, y eso no quiere decir, dibujar bien.

SOLUCIÓN FINAL

Bien, pues como he comentado antes, he optado por una fusión al 50% de las dos maracas. O por lo menos era mi intención. Intentando amoldar la imagen de Bimbo a la estética Audi sin alterarla demasiado, adaptando el logotipo de Audi a las formas del logotipo BIMBO. El color es rojo, no he definido ningún Pantone, pero no sería el mismo de Bimbo, sino uno más vivo, para que sea el protagonista del pack. Creo que la imagen resultante es coherente para que el consumidor pueda seguir reconociendo el producto.

Solución del logotipo:

Algunos detalles:

Serifa de Bimbo aplicada a la tipografía Audi. También se ha adaptado la “A” para que ejerza de filete para las demás letras. Para mantener el equilibrio del logotipo a causa de la “cojera” de la “A” se ha añadido un filete extra por la izquierda

Adaptación del blanco interno de la “d” de Audi.

Solución para el packaging:

Ver foto ampliada

Como podéis ver he cambiado los azules por negro y gris. También he incluido la foto de un campo de espigas en una pastilla con la forma de los cuatro aros de Audi; estos aros también están presentes en la pastilla que recorre la parte superior de la bolsa.

Notas finales:

· No es que me lo haya currado demasiado, por lo que este no sería el producto acabado, sino menuda mierda, más bien sería una maqueta previa a una reunión con los jefes directivos y creativos, para decidir como encaminar el proyecto hacia una solución final. Junto a esta maqueta estarían otras (las de mis compis de clase, por ejemplo) para poder tomar decisiones etc.

· Podéis disparar vuestras críticas constructivas, comentarios, sugerencias, escupitajos en los comentarios ¡Ya! Sobretodo agradeceré comentarios que aporten al algo y creen debate.

· Con las críticas destructivas me limpio el culete, así que no os esforcéis. Gracias majetes.

·Creo que Bimbo en inglés se refiere ha alguna guarrada en relación a pechos femeninos, así que voy a tener mogollón de visitas de pervertidos. ¡Qué bien! ¡Arriba las estadisticas!