EJERCICIO: DISEÑO DE TRES POSTALES

Sí chavales y chavalas, hoy vamos a crear tres postales, ¡¿de navidad, de navidad?!preguntaron todos, ¡No! ¡La navidad es una mierda! Diseñaremos tres postales de tres tópicos de la profesión que gustéis, que es más divertido.

Pongámonos serios… vale no.

EJERCICIO 2. DISEÑO DE TRES POSTALES.

OBJETIVO:
El ejercicio trata de diseñar tres postales utilizando el recurso de “serie”. ¿Serie? Sí, sí, serie. Es decir, las tres postales tienen que guardar una imagen general entre si (tema, color, tipografía, composición, etc.) para que se identifique que forman parte de una misma, llamémosle, “colección”.

El tema utilizado son los tópicos que se pueden encontrar en una profesión. Por ejemplo: tópico del butanero: que hace “favores” a las vecinas, tópico del ejecutivo: siempre está estresado, etc. Se entiende ¿no?

Como soy mu listo, elegí sin dudar una profesión rica en tópicos aquí en el territorio españó: El paleta de toda la vida (obrero de la construcción o albañil, es que os lo tengo que decir todo eh).

Acompañadme amiguetes, en el proceso de diseño de estas tres postales.

PROCESO DE DISEÑO:

1. PLANTEAMIENTO

El trabajo se podía enfocar de diferentes maneras. Yo, que soy un cachondo, lo he hecho desde el punto de vista humorístico-irónico, pero podía haber sido un enfoque objetivo, o crítico o yo que sé… El caso es tener claro como vamos a abordar la idea desde un principio, luego si eso ya lo cambiaremos, pero no empecemos a lo loco con mucho puntos de vista o nos haremos un lio.

2. CONCEPTO Y DOCUMENTACIÓN

Bueno vamos a empezar. Y para tener una base lo primero que hay que hacer es documentarse. ¿De donde puedo sacar tres tópicos? Pues de refranes, chistes, historias de la calle, canciones, de mi propio conocimiento del tema, etc.

Tópicos que yo creo adecuados:

• Piropos guarros
• Quinto de cerveza en el bar
• Bocata en el andamio
• El jubilado supervisando la obra
• Uno trabaja y los demás miran
• Vestimenta
• Chapuzas

Refranes y citas sacados de mi amiguete internete:

• Albañil sin regla, albañil de mierda. (jaja me parto)
• Al albañil no le pongas la mesa hasta que le veas venir
• En casa de albañil, goteras mil
• El colmo de un albañil es llamarse Armando Paredes (festival del humor)

Concepto:

Desde mi punto de vista, el obrero de la construcción de España, el tópico de paleta de toda la vida, es un estereotipo que choca con la imagen de hombre sexy y atractivo. Es cierto que el paleta sexy también existe, pero creo que la imagen del barrigudo cervecero, mal hablado y chapuzas es más común. Es una imagen más típica de aquí. Mis respetos a todos los paletas del mundo mundial. Recordemos que estamos hablando de tópicos.

En base a este concepto he empezado a elaborar las primeras ideas. Hay que dibujar, dibujar y dibujar. Es que yo no se dibujar muy bien… ¡A que te doy con la mano abierta cagón! Eso no importa hombre, si estás estudiando diseño, no es lo más importante, hay que quitarse ese miedo. El dibujo o boceto, en el proceso de diseño, nos sirve para crear un registro de conceptos e ideas, que quizá luego sirvan de base para otras ideas mejores. Pero tenemos que tener ese registro, que disparará la creatividad. Además, para dibujar bien, hay que practicar.

3. BOCETOS Y PRIMERAS IDEAS

Ideas muy básicas que me sugiere el mundo del albañil.

Primera idea: el albañil sexy. El concepto era hacer tres fotografías del paleta típico y barrigudo, contradiciendo la imagen con un concepto irónico con una tipografía glamurosa:

sexy – foto del paleta en pose
galán – foto del paleta gritándole guarradas a una chica
detallista – foto del paleta abriendo una cerveza con el martillo o la pala.

Esta idea requería invertir tiempo en encontrar un escenario adecuado y contar con la colaboración de obreros reales, ya que carecía de un modelo adecuado para las fotos. Ahora ves y dile a un albañil que quieres cachondearte de su profesión y me lo cuentas… Además quería un tipo de fotografía glamorosa, tipo portada de revista de tendencias, y yo no soy un buen fotógrafo. Un trabajo profesional que escapaba a mis posibilidades. Descarté la idea.

Segunda idea: El albañil chapuzas. Siguiendo en la línea de la primera idea, quería crear unas imágenes (ilustración o fotografía, preferiblemente foto) que reflejasen conceptos contradictorios, esta vez sin necesidad de mostrar a una persona y haciendo uso del entorno del paleta, es decir, herramientas de trabajo, obra, etc.

No está mal, no está mal, pero a parte de que no salí del tópico cervecero, seguía sin ver claro el método que utilizaría para ejecutar la idea.

Tercera idea: La señalización guasona. Basada en las señalizaciones de una obra o construcción y que se encuentran en el perímetro que las rodea. Se trataría de componer tres imágenes usando un sistema de pictogramas para representar los tres tópicos.

El tópico del jubilado que supervisa la obra no sirve porque se centra más en el propio jubilado que en los paletas. Era uno de mis preferidos pero la profesora me dijo que nasti de plasti. Vaya hombre…

Al final los tópicos elegidos fueron:

• Los piropos cochinos
• La cervecita del almuerzo
• Uno trabaja y los demás miran

Primer boceto pasado a limpio con Illustrator. Imagen que resulta cómica pero demasiado alejada de los pictogramas reales de señalización. Así que decido unificar conceptos, pulir detalles y sintetizar. Es curioso como siempre existe la tendencia a la sintetización. Parece que mientras más síntesis, más simplificación, y mejor se capta el mensaje.

Pictogramas definitivos de los tres tópicos. La tipografía es Helvetica, ajustando el espacio entre carácteres. En un primer momento pensé en utilizar estas imagenes tal cual en las postales, pero pensé que quizá no sería tan efectivo como ver esas señalizaciones en el contexto donde se suelen encontrar: en una valla o puerta de la obra. Ahí le has dao chaval, ver el contexto permite identificar mejor de que estoy hablando y ayuda a crear un elemnto más para identificar la serie.

El siguiente paso ha sido la edición de las tres imágenes para colocarlas en ese contexto y dotarlas de un aspecto “real”, usado, sucio.

La cara posterior de las postales la he resuelto una vez finalizadas las caras delanteras. Error por mi parte, ya que lo dejé para última hora y lo tendría que haber trabajado a la vez, y quizá por eso me ha quedado demasiado sencillo.

Los pictogramas a un 15% de opacidad en el espacio destinado a escribir, titulo de la postal y poco más.

4. RESULTADO FINAL

Ver en detalle

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El resultado final ha sido a base de horas con “fotoxop”. Textura por allí, textura por allá, pincelazo aquí y listo.

5. HABLEMOS DE CAGADAS

Cagada número uno. Los carteles están volando. Sí volando, porque no he incluido ningún método de sujeción al elemento que tienen detrás, unas bridas, alambres o algo que los sujete, como suele ser en la realidad. Vale, dan el “pego” igual pero no deja de ser una cagada.

Número dos. En el segundo tópico, el texto está descentrado verticalmente respecto a la mancha azul que lo contiene. Sí, soy un tiquismiquis. Pero este tipo de errores, en diseño editorial, se pagan caro.

Número tres. Creo que el tema de los fondos se podría haber solucionado mejor, seleccionando un contexto más adecuado (existen unas vallas que se utilizan en la obras que se identifican mejor) y reduciendo un poco el tamaño de la señal para que se viera mejor el contexto.

Y eso es todo, espero que os haya gustado, y sino ahí están los comentarios para vuestras sugerencias y criticas.