EJERCICIO DE DISEÑO: DISEÑAR UNA CAMPAÑA

Después de bastante tiempo, enseño uno de los últimos ejercicios de diseño gráfico que realicé en el pasado curso, y quizá también, el último que veas en Freak Evolution. Esto es así porque este año, ya solo me queda realizar el trabajo final de carrera, con el que seguramente también te de el tostón. Pero ejercicios de diseño, lo que son mayormente ejercicios, pues no, no va a haber más.

Personalmente y a mi juicio, este es uno de los que mejor han quedado. Por supuesto todo es cuestionable, y por eso estoy escribiendo esto. Pues venga, vamos al turrón.

OBJETIVO:

Para llevar a cabo el ahorro energético, se pide idear y diseñar una campaña y sus elementos gráficos para divulgar y convencer a todos los miembros de la escuela la necesidad de participar en el ahorro energético y el reciclaje de materiales. La campaña puede ser eminentemente gráfica pero también se puede basar en un eslogan.

Esta campaña se tiene que ubicar en la Escuela Massana.

Para la campaña se tiene que escoger uno de los dos temas a trabajar: “ahorro energético” o “reciclaje”

Mola ¿no? Empecemos.

Yo he escogido el tema del reciclaje. ¿Por qué? Pues porque tenía que elegir uno de los dos, lo he dicho antes, haber si prestamos atención.

Dentro del tema reciclaje se tienen que tratar concretamente tres temas: papel, tóner y pilas.

Y este es el proceso de trabajo a seguir:

• Análisis: conceptual y formal de campañas hechas sobre el mismo tema
• Diseño: diferentes planteamientos de ideas, varias propuestas gráficas, esbozos soluciones…
• Realización del diseño definitivo

PROCESO DE DISEÑO

Primero y antes de nada. ¿Qué es diseñar una campaña? Buena pregunta, veamos que nos dice el diccionario de la RAE :

campaña. (Del lat. *campanĕa, de campus, campo). 1. f. Campo llano sin montes ni aspereza. 2. f. Conjunto de actos o esfuerzos de índole diversa que se aplican a conseguir un fin determinado. Campaña contra la usura, contra los toros. 3. (…)

Es evidente que no vamos a diseñar un campo llano sin montes ¿verdad? Se trata de diseñar actos de índole diversa, y estos es importante, para conseguir nuestro fin: que se recicle ¡hombre ya! Es importante porque no quiere decir que la campaña sea exclusivamente gráfica, cuatro postres y ale venga para casa. Puede ser eso -que fue lo que hicieron mucho incluido yo- y funcionar perfectamente, o puede ser una performance en pelotas en medio del hall de la escuela revindicando el reciclaje, o colgar una super lona gigante en la fachada y tirar panfletos con una avioneta. Claro, estamos en diseño gráfico, y la estética y el grafísmo de la campaña es importante. Aunque este trabajo es casi más de publicidad; los profesores se fliparon un poco, porque de publicidad no teníamos mucha idea que digamos, pero lo importante y el objetivo del ejercicio era desarrollar una grafica coherente, supongo.

Otro punto importante, a quién va dirigida la campaña. Está dirigida a la gente de mi escuela, es decir, un objetivo en concreto, profesores, personal y alumnos de la escuela, y por lo tanto el mensaje debe dirigirse a ellos y no al quiosquero de la esquina, ni a los jubilados de entre 75 u 80 años.

Hay por lo tanto un rango de edad amplio, pero un sector social concreto.

1. ANALÍSIS. Conceptual y formal de las campañas hechas sobre el mismo tema.

Y no veas la pateada que me pegue por Internet para encontrar cuatro cosas decentes o que tuvieran algo que ver. Por suerte para mí, en la era de los blogs hay cabida para todo tipo de temas, y sí, existen blogs sobre publicidad, campañas, marketing etc.

Este es un poco del material encontrado sobre campañas sobre la tala de árboles y consumo de papel. Recordamos, tema reciclaje: papel, tóner y pilas.

Sobre reciclaje de pilas y tóner encontré mucha información y webs dedicadas al tema, también alguna web que formaba parte de una campaña, pero nada “visible” o parecido a lo que te he mostrado sobre papel y árboles.

2 DISEÑO. Diferentes planteamientos de ideas, propuestas gráficas y esbozos.

Bien tomando como referencia los siguientes pictogramas, que para quien lo sepa, significan “esto se puede reciclar, no seas guarro”, me puse ha hacer los primeros bocetillos a ver que salía.

Intentos de pictogramas sobre papel, pilas y tóner. Por algo se empieza.

Primera idea.

Esta primera idea está basada en un planteamiento gráfico muy simple: tipografía de palo seco, tres carteles de color diferentes y una frase que llame o atraiga la atención.

El tono limpio de la imagen se compensaría con una ilustración de cada uno de los elementos a reciclar: papel, tóners y pilas.

La campaña además se basaría en la recogida de envases o contenedores adecuados a los que se le adheriría una pegatina indicando que ese contenedor sirve para reciclar determinado elemento. Se recicla el contenedor para un contenido reciclado. Que ingenioso soy ¿eh?

También se fabricarían unas chapitas en plan “que moderno soy porque reciclo” por cada envase que uno traiga de casa para reciclar y que sirva como contenedor de reciclaje para distribuir por la escuela.

Resultado de las primeras ideas

Este último poster en concreto tiene una explicación, y es que en las Escuela Massana se fuman porros. Muchos porros. Excesivos porros. Un servidor ni bebe (en exceso), ni fuma (de verdad de la buena), que conste, pero un alto porcentaje del personal sí, así que en un intento de llamar su atención hago uso de las tan usada frase de este colectivo fumeta para fomentar el reciclado del resto del papel que también utilizan.

El problema: utilizar una frase que queda a huevo y nos cumple con la idea, implica tener dos frases más, e igual de buenas para los otros dos elementos, las pilas y el papel. Cosa que no tengo y en donde flojea la campaña. Además los pictogramas son bastante mejorables. Cambio de registro y busco una alternativa mejor.

Segunda idea, y deja de contar.

Buscando una imagen impactante y que llame la atención, haciendo uso del mal gusto si es necesario para lograrlo. Propuesta de tres posters, con información sobre cada elemento ha reciclar.

Lo se, posters. Una campaña publicitaria puede ser mucho más que eso, pero estábamos a finales de curso y la verdad, muchas ganas de romperme la cabeza no me quedaban. Aún así intente ir un poco más allá de los posters. Veámoslo pues.

REAILIZACIÓN DEL DISEÑO DEFINITIVO

Campaña: La Massana te ayuda a reciclar. (Que poco original tio… lo se)

La campaña busca llamar la atención en una escuela de Arte y Diseño donde es habitual ver propuestas visuales de todo tipo, tanto 2d como en volumen. Las imágenes, alguna haciendo uso del mal gusto, intentan llamar la atención sobre un público que tiene un bagaje visual más amplio y por lo tanto difícil de sorprender, como son alumnos y profesores de la escuela.

La campaña propone tres imágenes impresas en un soporte adecuado para colocar en el suelo. Las imágenes mediante la deformación y la perspectiva adecuada adquieren volumen si se miran a distancia.

Estas imágenes estarían colocadas en puntos estratégicos del centro. Espacios que suelan tener afluencia de gente.

Las tres imágenes estarían acompañadas de tres posters, uno para cada imagen, con una pequeña información al respecto sobre el material y su reciclaje. Estos posters estarían colocados en una pared cercana a la imagen colocada en el suelo y de manera visible para el transeúnte.

Te pongo la primera entrega de cada poster y a continución la respectiva corrección que realicé sobre cada uno. Luego te explico el por qué de las correciones. Los posters serían los siguientes:

La verdad es que a pesar de que pueda resultar una campaña “pobre” en elementos, estoy muy satisfecho con el resultado gráfico. Las tres imágenes están compuestas de diferentes fotos de stock, mezcladas, retocadas y recauchutadas en nuestro amado Photoshop.

Buscaba un espacio muy limpio con un elemento impactante en el centro. Tres pictogramas muy simples indicando de qué elemento estamos hablando, y un texto sobre la problemática de no reciclarlo y tratarlo adecuadamente.

Aún así tiene fallos. Veamos lo que me dijeron los “profes”.

• El de la pila es correcto, transmite la idea que se busca: “las pilas se pudren y son tóxicas, y si las dejas en casa es lo mismo que tener esa pila asquerosa por ahí, así que recicla las pilas”.
• El segundo también esta bien en concepto: “el papel es algo que viene de un ser vivo y tu lo vas tirando y desperdiciando como si no tuviese valor, no seas cazurro y recíclalo hombre”. El error está en que la mancha de sangre sobra. Sobra porque se ve más falsa que los efectos especiales de la película “Dragon Ball”. Además la imagen ya es lo suficientemente cruda, no es necesaria esa mancha, de hecho queda mucho mejor y más limpio sin ella. Por otro lado, impreso el tronco cogía un color verdoso muy feo, así que también mejoré el tono de la madera
• El fallo del tercero está en la pedazo de calavera que he puesto. La calavera tiene un mensaje claro: “¡¡¡MUERTEEEEEEEE MUAH HAHAHAHAHAAAA!!! Digamos que solapa el mensaje principal que trato de dar, que es “los cartuchos de tinta y tóners tienen más vida que Matusalén y para cuando tu te mueras seguirán descomponiéndose y contaminando el planeta así que reciclalos”. Así que calavera fuera. Para transmitir la idea de muerte de manera más sutíl he cambiado también el suelo a otro más “muerto”.
• Cambios generales. Algunos tonos y sombras, nada significativo. Algo que si ha cambiado en las tres correcciones es la disposición y cantidad del texto. Además se ha añadido el lema de la campaña en rojo, que está en linea paralela con el logotipo de la escuela. Todo queda un poco más en equilibrio visualmente.

La aplicación en el suelo está basada en diferentes cosas ya hechas, incluso últimamente he visto algo en la tele y todo. Es algo resultón, encaja en la escuela y creo que con el objetivo de la campaña. Lo digo yo y punto…

Seguro que os suenan.

Aplicación a la campaña:

COSAS QUE HEMOS APRENDIDO

• En el mundo de la publicidad los creativos existen para algo, tu y yo somos diseñadores gráficos.
• En una campaña publicitaria el impacto visual es importante. Vivimos en una sociedad sobrehipermegasaturada de imágenes. Tanto el concepto, el desarrollo y el acabado final (aquí es donde nosotros entramos fuerte chavales) deben estar cuidados.
• Se ha de tener en cuenta en todo momento el público al que va dirigida nuestra campaña.

Si hemos aprendido algo más, por favor no dudes en decirmelo.

Pues hasta aquí los ejercicios de diseño de Freak Evolution. Ha sido un placer compartirlos contigo y espero que te haya gustado verlos tanto como a mí hacerlos. Y sobretodo que hayan sido útiles. Quizá me plantearé hacer unas versiones en .pdf para el uso y disfrute del personal que lo quiera, pero uff… ya veremos.

Insultos, sugerencias, aportaciones y críticas constructivas en los comentarios. ¡Ya!.

Saludos.